當(dāng)懷舊成為一種群體性情緒，甚至當(dāng)人們的懷舊情緒演變成現(xiàn)實(shí)的懷舊行為時(shí)，商機(jī)也就應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)于營銷而言，“懷舊營銷”就有了生存的土壤。對(duì)于這些消費(fèi)群而言，那些能體現(xiàn)和印證自己青春歲月的產(chǎn)品，不論是影視、音樂作品，老物件，或是懷舊國產(chǎn)品牌，他們都有可能為此埋單。

 

　　如果有人將現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合起來，懷舊成為了資源，便有了新的市場。兼顧了人們的兩種需求，既傳統(tǒng)又舒適，使消費(fèi)者有認(rèn)同感和歸宿感，最后慷慨解囊。如果烘焙餅店能用懷舊營銷撥動(dòng)客戶的心弦，撩起客戶內(nèi)心深處的漣漪，你就成功了一半了。

　　那么對(duì)于烘焙餅店而言，如何把握“懷舊”的趨勢(shì)或者做好“懷舊營銷”呢？

　　第一，烘焙品牌可以考慮在營銷活動(dòng)中給予消費(fèi)者一定的懷舊元素刺激，激發(fā)消費(fèi)者的懷舊情懷，勾起他們記憶深處的共同記憶符號(hào)，以此來引發(fā)購買傾向。

　　第二，把傳統(tǒng)經(jīng)典文化元素與當(dāng)前的個(gè)性主張結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。其實(shí)，對(duì)于“80后”來說，懷舊已經(jīng)不僅僅是集體記憶的宣泄，更是一種個(gè)性的表達(dá)，因此，“緬懷經(jīng)典”是懷舊的另外一重動(dòng)機(jī)，烘焙餅店可以考慮在原有的經(jīng)典產(chǎn)品線和原有設(shè)計(jì)上結(jié)合新的一些時(shí)尚文化元素進(jìn)行創(chuàng)新，既能保持老品牌歷史和文化，又能與當(dāng)前潮流融合，抓住消費(fèi)者的共同記憶符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，把這種記憶符號(hào)通過包裝有形地展示在消費(fèi)者面前，以達(dá)到刺激其購買的目的。

 

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